У бизнеса уже может быть задача: представить новый продукт, запустить рекламную кампанию, обновить визуальную коммуникацию или рассказать о чём-то новом. Но сама по себе задача ещё не определяет, как всё это должно выглядеть.

Именно здесь начинается арт-дирекция.

Например, задача может звучать просто: «Нам нужно представить новый продукт».

Арт-дирекция отвечает на следующий вопрос: как именно мы его покажем? Какой будет свет? Какая цветовая гамма? Какой реквизит и материалы нужны? Будут ли в кадре люди? Какая будет стилизация? Что будет происходить в кадре? И главное + какое впечатление должен создавать этот продукт?

Моя задача + определить, как маркетинговая задача будет решена визуально.

При этом решения принимаются не просто потому, что «так красиво». Визуальный образ должен работать на конкретную цель бизнеса: привлечь внимание, передать нужное ощущение, сделать продукт желаннее, выделить бренд или помочь ему запомниться.

Арт-дирекция соединяет задачу бизнеса с её визуальным воплощением.

В зависимости от проекта я могу работать в разной роли:

• присоединиться к вашей команде как арт-директор и руководить визуальной частью
• собрать команду и вести проект от идеи до финального результата
• собрать команду и контролировать реализацию без личного присутствия на съёмке
• работать совместно с вашей продакшн-командой, направляя процесс и усиливая результат
• работать как фотограф, когда это усиливает проект

Формат всегда зависит от задачи: в одних случаях моё непосредственное присутствие на съёмке необходимо, в других важнее правильно подобранная команда и сильное креативное руководство.

LA COPA

КОНЦЕПЦИЯ:

В рамках сотрудничества с La Copa мы создаём визуальный контент в разных направлениях: от экспериментальных lifestyle-съёмок с людьми и едой до ресторанной и предметной фотографии. Общее творческое направление задаёт Мариан, а я перевожу его в конкретные визуальные решения, экспериментируя с прямой вспышкой, композицией, движением, цветом и нестандартной подачей еды и напитков.

МОЯ РОЛЬ:

Арт-дирекция и фотография: разработка визуальных решений для съёмок, построение сцен, работа с реквизитом, светом, композициями и моделями.

РЕЗУЛЬТАТ:

Продолжающееся сотрудничество, в рамках которого создаются разнообразные визуальные истории, объединённые характером La Copa. Проект стал важной частью развития моего экспериментального подхода к ресторанной фотографии.

SIGMUND FREUD BAR

КОНЦЕПЦИЯ:

Проект был создан для нового коктейльного меню Sigmund Freud Bar, построенного вокруг типов личности, чувств и переживаний, а не традиционных описаний напитков. Клиент предложил исходную идею и референсы, а в процессе совместной работы мы превратили эмоциональные ассоциации в серию немного сюрреалистичных визуальных историй, объединяющих коктейли, людей, предметы и специально выстроенные сцены.

МОЯ РОЛЬ:

Креативная арт-дирекция и фотография: совместная разработка визуальных решений, подбор и создание реквизита, построение композиций, работа с моделями, светом и атмосферой каждого кадра.

РЕЗУЛЬТАТ:

Серия концептуальных фотографий для коктейльного меню, в которой каждый напиток получил собственный визуальный характер. Проект стал началом продолжающегося сотрудничества с баром.

PEPPERSACK

КОНЦЕПЦИЯ:

Средневековый ресторан Peppersack обратился ко мне за более современной, вдохновлённой fashion-фотографией визуальной подачей, в частности за моим подходом к съёмке с прямой вспышкой. Я разработала концепцию, основанную на контрасте исторического характера ресторана и современной редакционной эстетики. Для создания сцен использовала предметы, фактуры и детали, найденные непосредственно в интерьере ресторана.

МОЯ РОЛЬ:

Разработка визуальной концепции, арт-дирекция и фотография: подбор реквизита, построение сцен, композиция, работа со светом и стилистикой кадров.

РЕЗУЛЬТАТ:

Серия фотографий, объединяющая средневековую атмосферу Peppersack с выразительным современным визуальным языком. Проект положил начало дальнейшему сотрудничеству с рестораном.

SUNFLY

КОНЦЕПЦИЯ:

Для Sunfly я создаю визуальные решения для предметных, lifestyle- и рекламных съёмок, учитывая не только характер продукта, но и его дальнейшее использование в различных коммерческих форматах. В рамках сотрудничества я также разрабатывала концепцию дизайна упаковки, исследуя, как визуальный язык продукта может работать не только в фотографии, но и на физическом носителе.

МОЯ РОЛЬ:

Арт-дирекция отдельных съёмок и фотография: разработка визуальных идей, подбор реквизита и фонов, создание композиций, стилизация продуктов и работа со светом. Разработка концепции упаковки на раннем этапе сотрудничества.

РЕЗУЛЬТАТ:

Созданные фотографии используются на международных выставках, в торговых точках, на сайте бренда, маркетплейсах, включая Amazon, и в других рекламных материалах.

ULTIMATE BEAUTY

КОНЦЕПЦИЯ:

Для Ultimate Beauty я разрабатывала концепции предметных съёмок, в которых косметические продукты становятся частью самостоятельных визуальных историй. Вместо стандартной демонстрации упаковки я использовала неожиданные сочетания объектов, фактур, цветов и реквизита, создавая выразительные композиции с индивидуальным характером.

МОЯ РОЛЬ:

Разработка концепций отдельных съёмок, арт-дирекция, подбор реквизита и фонов, построение композиций, стилизация продуктов, работа со светом и фотография.

РЕЗУЛЬТАТ:

Концептуальные предметные фотографии, в которых визуальная идея раскрывается через композицию, цвет, реквизит и взаимодействие объектов.

WHOLENESSLY

КОНЦЕПЦИЯ:

Для Wholenessly я разработала полную творческую концепцию кампании, посвящённой ритуалам красоты и ухода за собой: от первоначальной идеи и визуального направления до выбора локации, моделей, стилистики и beauty-референсов.
Задача заключалась в создании целостной визуальной атмосферы, объединяющей предметную и lifestyle-фотографию с видеоконтентом.

МОЯ РОЛЬ:

Разработка концепции и арт-дирекция всего съёмочного процесса: выбор локации, кастинг, стилизация, beauty-референсы, организация команды, предметная и lifestyle-фотография. Для создания видеоматериалов я также привлекла видеографа.

РЕЗУЛЬТАТ:

Комплексная библиотека фото- и видеоматериалов для сайта бренда, социальных сетей, блога и других цифровых каналов.

NS KING

КОНЦЕПЦИЯ:

Для NS King мы совместно с коллегой Еленой Ивановой (Jeliva Photography) разработали систему фотографических стандартов для интернет-магазина обуви.

Задача заключалась в создании единого подхода к предметной съёмке, который можно было бы регулярно использовать для фотографирования ассортимента непосредственно на складе. Мы разработали принципы освещения, композиции, ракурсов, положения обуви и последовательности кадров, включая съёмку обуви на модели.

МОЯ РОЛЬ:

Совместная разработка визуальных стандартов и организация съёмочного процесса. Мы оборудовали рабочую зону на складе, настроили освещение, определили схемы съёмки, ракурсы и положения обуви, а также проработали позирование моделей.
На основе разработанной системы был подготовлен фотографический гайд. Его финальным оформлением занималась Елена Иванова (Jeliva Photography).

РЕЗУЛЬТАТ:

Для интернет-магазина NS King была разработана система фотографических стандартов и организован съёмочный процесс непосредственно на складе, позволяющий создавать единообразные фотографии обуви.

После завершения разработки я ещё несколько месяцев работала по созданным стандартам, занимаясь предметной съёмкой ассортимента для сайта.

Сотрудничество также включало несколько отдельных имиджевых фотосессий для бренда.

От €300

Каждый проект индивидуален.

Итоговая стоимость зависит от объёма работы, бизнес-целей и необходимого уровня моего участия.

После первой беседы вы получите индивидуальное предложение, составленное под ваш проект.